2022年，儿童教育有什么新趋势？

徐政

2021年中国儿童教育市场规模达到3276亿元。政府在相关政策法规中多次提及发展儿童教育，“双减”、“三胎”造就了中国儿童教育行业宏观环境的利好，加上新生代父母（消费者）对于儿童教育的看重正推动着行业的发展。在教培机构转型，资本注入的情况下，光影绘本能否在如火如荼的行业竞争中突围，开启一条儿童教育行业的新赛道？

<hr/>01 未来持续向好 2021儿童教育市场突破3000亿级


据艾媒咨询统计，2020年中国儿童教育行业市场规模达3038亿元，较2019年上涨13.6%。伴随着新一代父母对子女教育重视程度的提升，儿童教育市场规模将大幅度上升，在2021全年达到3276亿。
虽然2017年开始，中国整体婴幼儿群体规模有一定下滑，但伴随着新一代父母对子女教育重视程度的提升，儿童教育市场规模仍将保持上升势头。



© 数据来源：艾媒咨询

// 儿童教育是高质量亲子陪伴的刚需

中国的年轻父母对于0~6岁阶段儿童儿童教育的重视程度是有迹可循的。在独生子女家庭中，随着孩子年龄的增长，父母对于高质量亲子陪伴的认同率会逐渐提升。在4~7岁的亲子家庭中，97%的的父母认同高质量亲子陪伴的重要性，并认为高质量陪伴会引导孩子提升主动思考能力，有助于智力发育。



© 2019中国家庭高质量亲子陪伴认同率达97%

而在对于“高质量陪伴”这一概念的理解上，近8成的父母将其认知为“和孩子一起成长”与“为孩子提供最优质的的教育条件”。这样的消费需求，正推动着儿童教育行业的进一步发展。
// 儿童教育行业未来持续向好

从融资企业类型来看，早在2020年，儿童教育类型企业获投数量占比达7.9%。由此可见，各大投资机构目前比较看好儿童教育市场的发展前景。而2021年对于教育的冲击不亚于地震，5月底开放三胎，7月底落实“双减”，为了下一代更好的成长，整个国家由上至下开始创造这种变化——把原本陷于课本、补习、压力的孩子解放出来。



© 数据来源：艾媒咨询

原本风生水起的K12、线上教培等风口面临“迫降”转型，当新东方、好未来等巨头进军，资本注入，儿童教育行业的未来必将持续向好，并且产生更多的机遇与挑战。
在这样机遇与挑战并存的时代下，儿童教育赛道的现状究竟如何？

02 行业存在同质化 绘本业态异军突起，但仍需升级

《2016年度中国亲子教育现状调查》报告就提到，87%左右的家长承认自己在家庭教育中有过焦虑情绪，其中近20%有中度焦虑，近7%有严重焦虑。目前，中国有3亿家庭面临儿童教育问题，父母用于亲子关系的支出逐年上升。




© 线下门店仍为主流 数据来源：艾媒咨询

儿童教育模式由早期的亲子园发展至今，逐渐形成了不同的发展方向。大体分为线上线下两种，线下门店仍为主流趋势。而在线下，儿童教育空间主要以美吉姆等传统的儿童教育中心，以及追求转型，在线下门店追加了教育功能的奈尔宝等亲子娱乐空间为主。
通过对金宝贝、美吉姆等传统儿童教育巨头的分析，中国早教更偏重于对儿童兴趣培养方面，包括音乐、书法、艺术和舞蹈等。在儿童教育语言培养细分市场中，则主要以英语类教育为主，整体缺乏对于儿童拓展能力和情商、社交能力的培养。



© 数据来源：艾媒咨询

可当下儿童教育的痛点并不在于0~6岁儿童掌握多少知识技能，而是在于孩子能否养成独立自主的健全品格，以及逻辑思维等能力的拓展，即孩子的未来能否拥有更高的上限。
// 商业亲子空间，绘本“翻红”

在这类素质教育的导向下，除STEAM教育、艺术特长培训之外，长期不温不火的儿童绘本行业正悄悄翻红。例如在被称为“室内迪士尼”的奈尔宝家庭中心，绘本空间正成为备受追捧的必备项目。
又例如2021年十月，仅运营八个月的「小智羊」社区绘本馆获资方认可，获得天使轮融资。据IT桔子数据，小智羊估值约为2000万元。



© 奈尔宝 线下绘本空间

绘本，顾名思义就是“画出来的书”，也就是指以图画为主，附有少量文字的书籍。绘本中的图画具有连贯性、故事性，视觉感受相对更为丰富。因为绘本的阅读体验极为贴合0~6岁儿童的行为习惯，具有带动儿童认知、思考的能力，往往用于启蒙教育，是很多孩子“人生中第一本书”。



© 单纯的绘本馆很难存活，需要依托教育行业

© 单纯的绘本馆很难存活，需要依托教育行业可当下儿童教育行业的绘本业态依然存在诸多不足。一方面是纸质绘本在当下多媒体设备盛行的时代形式单一，无法吸引孩子的注意力，且部分内容创作跟不上时代，缺少教育功能；
另一方面，传统绘本需要家长引导阅读、提问，既消耗时间精力，又缺少培养孩子主动性的能力，事倍功半。绘本业态想要迎来第二春，就亟需迭代升级，增加更多教育元素。
03 沉浸式光影绘本 赋能儿童教育空间，开辟新赛道

思特科技作为国内新媒体研发与应用领域的头部企业，常年深耕亲子行业，合作奈尔宝、北京欢乐谷等诸多知名亲子品牌，独立打造国内首家全沉浸式光影互动乐园“哆啦星球”，开发出行业爆款“疯狂魔法球”、“魔法绘画”等兼具娱乐和教育功能的互动式亲子产品。
在儿童教育行业越来越追求数智化、互动性、多功能性的当下，思特科技秉持“用交互科技创造美好生活”的企业使命，依托强悍的数字新媒体研发技术，以科学的原创绘本故事为基础，将生动活泼的动画形象、奇妙有趣的交互情节、声入人心的音乐音效综合一体，让绘本“活”起来，打造沉浸式、互动式、游戏化、情景化的自主阅读空间——沉浸式光影绘本，实现对儿童教育领域的全新探索。
// 数字新媒体打造沉浸式儿童教育空间

绘本本身是十分优秀的亲子读物，但是对于低龄儿童，绘本的阅读和理解是需要家长用时间精力和知识去引导的，这使得许多内容优质的绘本没有达成教育目的。
而光影绘本的优势在于，依托CAVE全沉浸技术，赋能现实空间，将二维平面浏览阅读升华成三维立体体验，从单一的看，向视觉、听觉、触觉等多维度升级体验感，让孩子从最直观的角度理解绘本内容，达成教育目的。


此外，由思特专业美术团队开的动态光影绘画极具艺术性和吸引力，贴合适龄儿童天性，使其全身心投入，在更加立体的空间中玩中学，学中玩，在为儿童带来愉悦体验的同时，实现绘本的教育意义。



© 光影绘本《蚂蚁国的生日会》

全息投影、AI交互等数字科技的大量运用营造的互动感是沉浸式光影绘本的最大亮点。动态绘本中的每一个场景，都“隐藏”着奇妙的交互设计，触碰墙面、踩踏地面即可出发交互，从而提高儿童对故事情景的融入度，变阅读故事为参与、创造故事，开启绘本阅读新世界的大门。



© 体验者在绘本空间中趣味互动

除了增强互动感，投影设备的使用还有更深层的意义，投影仪采用漫反射原理成像，相比于电脑、电视等直射光的液晶显示设备，更有利于保护孩子的视力健康，这也消除了父母（消费者）的一大顾虑。
// 定制化内容、场景 富于教育意义

思特科技打造的沉浸式光影绘本的另一大优势在于精品内容的打造，作为儿童教育工具的光影绘本，可以有极强的科普知识和情商培养能力，还能提升阅读能力、认知力、专注力，培养孩子逻辑思维。



© 绘本场景——《小星星地球寻梦记》

目前光影绘本拥有9大故事场景：5本科普+情商主题动态绘本，4本静态欣赏绘本；涉及海洋、森林、宇宙、南极、四季、动植物、洞穴等58个场景。
9种绘本充分满足幼儿在自然、科学、文化等多领域、多维度的认知发展和自主探究需要，抓住幼儿思维发展的关键期，培养幼儿独立思考、乐于思考的能力，锻炼逻辑思维能力的逐步提升。
思特科技在打造独立绘本内容时，根据著名教育家杜威的思想理论，提出以儿童、探索、体验为中心的三中心理，以培养“打下中国根基、兼具国际视野”的5C宝贝【文化理解与传承（Culture Competency）、审辩思维（Critical Thinking）、创新（Creativity）、沟通（Communication）、合作（Collaboration）】为使命进行创作，经过来自高校教授、社会学者的验证，保证了内容的科学性、真实性、趣味性，富于教育意义。
此外，绘本内容支持定制化及半定制化打造，便于结合内容搭配课时或者适配不同体验场景，最大程度上满足不同的使用需要。
// 重构儿童教育空间，开辟新赛道

沉浸式光影绘本作为思特科技在教育领域集大成之作，在设计之初就考虑万全，可作为不同业态、空间的整体解决方案，赋能儿童教育空间。


对于当下的室内乐园、早教中心乃至科技馆，沉浸式光影绘本的加入作为功能模块的补充，有效提升空间的科技化、数字化，将教育、娱乐、科技、艺术紧密的结合在一起，以多重属性、多重特色、多重乐趣满足国际化、高端化的乐园趋势，从而提升量级和知名度、打造特色和口碑、增加客流量和客户粘度、提高营业收入。



© 光影绘本的独特视觉冲击力

对于幼儿园、研学基地等偏向严肃教育的机构，光影绘本可以作为第二教室的延伸和教育形式的补充，开拓新的教育门类，有效提升学前教育、课外教育的专业性、趣味性。
无论对于哪种业态，沉浸式光影绘本的加入并不存在安装、空间上的难度。绘本空间的搭建仅仅需要满足面积的基础空间，可设计为L型、N型、沉浸式的存在方式，满足具体需求。
硬件设备上也只需要投影机、识别设备、主控设备、音响即可搭建完成，辅以道具和引导人员的配置可以实现寓教于乐空间、延伸课程等不同功能。



© 光影绘本硬件需求

在迅猛发展的儿童教育行业，品牌和场景如何打出差异化，赢得消费者是永恒的话题，而思特科技打造的沉浸式光影绘本，无疑开辟了一条新的赛道。
依托先进的数字新媒体技术，让单纯的绘本真正成为符合时代需求的儿童教育“最佳教材”，给孩子带去包括性格、情感、心理等多元化的培养，满足消费者关于“高质量陪伴、教育”的需要，带给孩子和家长品质化的课程体验，增强自身的竞争能力，帮助企业走上健康、成熟的发展方向。
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巍涛

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